【运动饮料】中国功能饮料400亿市场品牌大扫描

时间:2016-10-19 01:10:34   |    伊真坊十字绣

  一般来说,运动后及时补充水分和各类电解质非常重要,为了维持体液正常平衡,维持血糖稳定,维持酸碱平衡,改善体温调节和心血管机能等。喝白水肯定不行,喝碳酸饮料不够健康,喝茶饮料、乳饮料和果蔬汁饮料的时机也不对,想要专业一点,只能是以红牛、脉动、佳得乐为首的各类功能饮料了。

  在中国,功能饮料正在步入一个黄金时期,据中投顾问《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》,中国功能饮料市场在最近几年发展迅速,在2010年到2014年的5年时间里,行业平均增长率达到28.9%。预计到2019年行业将达到254.57亿升的规模,销售额达692.24亿人民币。

  中国功能饮料市场销售额。

  按照这个分类,中国运动人群常饮用的饮料大致如下:

  • 以佳得乐为代表的传统运动饮料;

  • 以脉动为代表的营养素饮料;

  • 以红牛、乐虎为代表的能量饮料;

  • 以宝矿力水特为代表的电解质饮料;

  “运动饮料”品牌大盘点

品牌 所属公司 在华上市时间 定位

  广

  投放量

常见定价 和体育的关系

  红牛

  红牛

  1995年

  能量饮料

  

  6元/250ml

  极限运动

  脉动

  达能

  2003年

  维生素饮料

  

  4元/600ml

  健康概念

  佳得乐

  百事可乐

  2005年

  运动饮料

  

  4元/600ml

  篮球市场

  宝矿力

  大冢制药

  2003年

  电解质饮料

  

  4元/500ml

  与国家体育总局合作

  尖叫

  农夫山泉

  2004年

  运动饮料

  

  4元/550ml

  运动包装

  乐虎

  达利食品

  2013年

  能量饮料

  

  4元/380ml

  和CBA 合作

  健力宝

  健力宝

  1984年

  运动饮料

  

  3元/330ml

  赞助北京亚运会

  启力

  娃哈哈

  2012年

  能量饮料

  

  4元/250ml

  与曼联合作

  水动乐

  可口可乐

  2014年

  维生素饮料

  

  4元/600ml

  林丹代言

  由上图可以看出,上述市面上常见的特殊用途饮料都或多或少和体育挂钩,它们的产品定价和品牌传播也都相近。大量广告都在强调年轻、运动、健美、新生活等主题。

  • 红牛:开垦者,中国功能饮料界的老大,市场占有率和品牌知名度都远高于对手,营销方面有独到之处,奥地利红牛在国际体育的营销动作提升了品牌背书。但其产品特性决定了女性和青少年市场的地位不高,且在大众心理定位中不是最健康的选择。

  • 脉动:在饮用水和饮料之间,在中国市场开创了轻补给型饮料的先河,口味被大众普遍喜爱,被达能收购后表现抢眼,甚至超过了原本的母公司乐百氏,近几年销量和市场口碑都很好,大容量包装也具有一定的优势。

  • 佳得乐:国际上运动饮料界的泰斗,但受限于品牌传播、渠道,它在中国市场的影响力远不如国际影响力。佳得乐的配方是50多年前研发的,而且糖分过高,对于中国人的口味来说或许过甜。它在国内的竞争力不如红牛、脉动等对手。

  • 宝矿力:日本最著名的功能饮料品牌,背靠大冢药业,所以在国人心目中形成了专业可靠的形象。宝矿力的定位是可以喝的电解质,添加了蔗糖和西柚口味添加剂来掩盖电解质本身并不可口的味道。宝矿力在日本卖的非常好,在中国也不错,但量不如脉动红牛大,主攻一二线城市,下沉不够深。

  • 健力宝:老牌民族品牌的骄傲,最早为中国市场引入了功能饮料的概念,在上世纪80年代的体育营销也深入人心,但经历了一些浮沉,现在已与巅峰期不可同日而语,对当前的用户而言,它的时尚度不足,同时身为碳酸饮料却主推运动饮料概念,本身就不科学,

  • 尖叫:农夫山泉旗下产品,看到脉动的市场后推出的产品,但无论是产品本身还是市场营销,都不如脉动。经历过一阵沉浮,目前情况不错。

  • 乐虎/启力:都属于红牛的模仿者,味道也大同小异,本身隶属于大型快消集团,有现成销售渠道,属于集团布局功能饮料的产品,虽然都砸了不少广告和市场营销费用,销量也还不错,但远逊色于红牛。

  

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