情怀落地:锤子也要傍大款?

时间:2016-10-18 23:03:23   |    爱优艺术培训中心

  实际此前关于锤子被卖的消息一直未断,不过真真假假的从没得到了锤子公司的确认,不过本次关于锤子傍大款的传言基本上已经可以确认是真实信息。那对于普通的消费者来说,或许就不太理解锤子的这种做法了?因为锤子一直是国内少有的“逼格”满满的手机厂商,锤子一直强调的“情怀”是其它手机厂商所不能比拟的优势。为何这样的公司也最终卖身了呢?要回答这个问题,得从两方面来看。

  首先,从锤子公司的角度来看,这几年的发展并不算顺利,每次基本上都是“赔本赚吆喝”。虽说听着市场反响很大,但并不能转化为公司层面的市场行为上,大部分锤粉被吸引更确切的说法应该是被老罗的个人魅力所吸引。虽说每次锤子新品发布会关注度极高,而且大部分人宁愿花钱也要去听听老罗的单口相声,但相比起这种宣传上的优势,锤子的运营却是各种捉襟见肘,锤子T1\T2接连发生供应商问题,T3现在又不得不延迟,而去年开辟的坚果品牌,今年也不得不砍掉。这样的手机厂商现在还能这么活着,也实属不易。

  其次,从市场格局来看,之前国内的手机市场是两极分化比较严重的倒金字塔结构,除过苹果、三星这种巨头外,各大品牌及山寨厂商有一定的存活空间,特别是前几年随着小米的突然崛起,此前错过小米发展的那些产业链供货商也愿意去支撑这些厂商,以便再发现一个新的小米。而锤子的品牌逼格及行事作风明显与市场不同,故受到了不少追捧,锤子科技能从刚成立时的估值可能不足1000万元,到现在估计已约30亿元被人增资控股,可见锤子的实力所在。不过现在的市场变成了结构比较稳定的正金字塔结构,变成了苹果/三星+强大中国中端品牌的较稳定格局,在华为、OPPO、vivo和小米这些强大的中端品牌已经拥有较强的品牌、营销渠道、供应链规模效应后,中小品牌已经难以获得生存所需的各种供应链资源和规模效应。比如今年业界普遍遭遇的产业链供货问题,大单全被OPPO、vivo这样的实力厂商抢走,供应商满足各大品牌的订单都忙不完,谈何顾及像锤子这样的小品牌呢。故之,锤子科技现在傍一个大款或许是最好不过的境地。