冠名金鹰艺术节,借势释放品牌磁力

时间:2016-10-18 21:33:03   |    雷翼艺术

  文/程耀东

  【引言】:

  与媒体内容的高度融合,能让品牌自然、有趣、生动的被目标人群认知和接受。这种浑然一体的融合式传播,不仅能最优化发挥媒体内容的传播价值,也能形成“广告即内容”的传播磁场。上美公司旗下韩束“巨水光”系列,近日斥资独家冠名第11届中国金鹰电视艺术节三大盛会,通过视、听、互动等方式,完成了品牌与该节目在荧屏内外的多效融合,完美的诠释了韩束“释放你的美”的品牌理念。小编觉得,该节目无论是在内容结构、表现形式以及多媒体整合上,都展现了其强大的传播融合力。韩束“巨水光”系列牵手该节目,可以借势形成强大的融合磁力,多元化、全方位展现产品独特气势,释放韩束品牌别具一格的文化内涵和价值魅力。

  【分析】:

  电视剧融合植入,是时下品牌热衷的传播方式。随着越来越多的品牌介入,电视剧内容的需求量也急剧上升。不过,虽说每年电视剧内容数量众多,但优质剧目却凤毛麟角,远远满足不了品牌与日俱增的投放需求。所以,盲目追剧已经不再是理想的投放方式,品牌必须寻求新的模式实现传播突围。上美公司旗下韩束品牌,除了敏锐捕捉优质剧目植入融合外,也开始以电视剧内容为切入点,向其所延伸的方向展开内容的多元化合作。

  近日,由韩束巨水光系列冠名的第11届中国金鹰电视艺术节“开幕式暨文艺晚会”、“互联盛典”和“闭幕式暨颁奖晚会”三场重量级盛典,依旧保持了高收视率和高关注度,尤其是10月16日的金鹰节颁奖晚会,更是以全国网收视率1.46,市场份额5.04%,以及CSM31城收视率1.65,市场份额4.98%双网第一的成绩惊艳业界。除此之外,该节目还融合了多部经典影视作品的传播优势。其系统、综合的内容布局和形态创新,所衍生出的传播价值,远远超出了多部电视作品的融合植入效果。韩束巨水光系列深度携手该节目,借助节目规模化的内容效应、多维度的互动优势以及形象化的品牌寓意,在荧屏内外和观众展开了深度、高效的的沟通,完美释放了韩束独有的品牌磁力。

  NO1:节目内容优,传播高度契合

  优质的电视剧,除了需要良好的收视和口碑保障外,与品牌的契合度也非常关键。所以,并非所有的优质剧目都适合品牌投放。因此,品牌在电视剧植入上很难形成系统、规模的传播效应。小编发现,成熟的品牌,除了在热门电视剧植入上的稳扎稳打外,更多的则是考虑电视剧内容延伸所带来的传播机会。

  其实,不论是电视剧的线下宣传,还是泛娱乐性的延伸运用,其都能为品牌带来意想不到的传播效果。因此,以电视剧为切入点的多元化传播延伸,也成了品牌新的关注焦点。上美公司旗下韩束品牌,除了对热门电视剧的高度整合运用外,也开始巧借各种媒体形态,来实现热门电视剧的集群化运用。最近由韩束巨水光系列冠名的第11届中国金鹰电视艺术节三大盛会,就是其在电视剧传播延伸上的最好佐证。

  我们知道,一年一度的金鹰电视艺术节,汇聚了国内最热门、最优质的电视剧内容。其所推荐的电视作品,都极具造诣,深得观众喜爱和推崇。韩束巨水光系列携手该节目,可以借助节目在优质内容上的融合效应,实现品牌的精准、高效、品质化的传播。小编相信,如此强而有力的传播契合,韩束巨水光系列定能借助节目的价值能量,在消费者心目快速释放极具品味的内在磁力。

  NO2:节目互动强,传播广泛渗透

  第11届中国金鹰电视艺术节三大盛会,除了丰富的电视剧精品呈现外,其所延伸出来的互动价值,也不容忽视。据了解,该节目除了电视媒体直播外,还有百余网红现场的网络互动直播,以及不同领域大咖的现场花式互动等等。小编认为,单从节目本身的互动规模看,就远超出多数综艺和影视剧的互动效果。韩束巨水光系列冠名该节目,借势生动融入节目的互动氛围中,通过全媒体的综合运用,以及多样化的互动呈现,和消费者在荧屏内外以及全媒体领域展开多维度、立体式的互动沟通,全面呈现韩束品牌的互动磁力。

  我们知道,上美公司对内容互动价值的运用,远不止于内容本身,它还会延伸到终端市场,与消费者面对面展开互动,让她们在体验韩束巨水光系列的高品质、高科技时,也能切身体会到韩束品牌的大牌风范和内在价值。所以,韩束巨水光系列冠名该节目,会借助其内容互动优势,全面、广泛的在渠道、品牌、消费者以及媒体上,实现互动价值的多领域、多模式、多形态延伸。我们相信,韩束巨水光系列和该节目的互动碰撞,其程度和规模都是一次全新的突破,也能为我们在互动传播上提供多元化的思路和方向。

  NO3:节目寓意深,彰显品牌实力

  上美公司斥重金打造的韩束巨水光系列,集科技感、时尚力和价值感于一身。其所体现出来的优势和能量,绝对是护肤领域不折不扣的偶像派和实力派。据小编了解,韩束巨水光系列,不仅是上美公司在研发上的匠心之作,也是其传播上集中打造的黄金产品系列。此番冠名第11届中国金鹰电视艺术节三大盛会,上美公司就是看中了该节目所蕴含的深刻寓意,巨星云集、超高水准以及光芒四射的节目表现力,和韩束巨水光系列的价值内涵极度吻合。小编发现,两者融合,不仅是韩束品牌实力的显著象征,更展示了其对产品品质、文化的极致追求。

  据上美公司内部人士介绍,韩束巨水光系列新品,是由雅诗兰黛美国研发团队操刀,是专为消费者量肤定制的。其推出市场后,就深受消费者喜爱。上美公司也在全新出品的广告创意上,就用了“好到被误会”的创意,来诠释产品及品牌的不凡实力。小编认为,韩束巨水光系列的优异表现,不仅得益于上美公司在产品研发上的精雕细琢,也得益于其精准、有效的多元化传播。

  小编感悟:成熟品牌在传播上,总能释放独特的品牌磁力。这种磁力,不仅能为品牌带来超高的关注度,也能带动品牌自然、和谐的融入消费者生活,带来显而易见的传播效果。上美公司旗下韩束巨水光系列,借助科技创新、品牌升级和广告投放等方面的超强优势,释放出无与伦比的品牌磁力,赢得了众多女性消费者的信赖。