山西手机市场品牌趋势报告 金立M6开始叫板

时间:2016-10-17 18:09:02   |    灵指手工

  由来

  8月底以来,三星Note7电池爆炸事件持续发酵,将导致三星手机市场占有率大幅下滑几成必然。

  相反,中国手机市场的“金华OV”市场格局已经稳定,在区域市场可能更加强势,将加速蚕食三星手机的红利。

  基于此,第一手机界研究院未来将持续有选择发布中国手机区域市场发展动态报告,以便让手机业界更直观中国内地手机市场的变化。

  趋势

  第一手机界研究院根据覆盖山西省11个城市、94个县,614家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2016年9月山西省完成手机销量88.96万台,同比增长14.2%。

  由于iPhone7的发布,让一路下滑的苹果终于重拾手机行业龙头老大的威风,在9月强势反弹。而三星手机自然受Note7爆炸事件影响,持续下滑。

  以vivo、OPPO、华为、金立等四家中国手机主流品牌在山西省线下渠道的强势地位,似乎只有苹果才能撼动,“金华OV”不仅锁定了山西省线下市场新格局,同时也占据了山西省线下市场的半壁江山。

  三星Note7电池爆炸事件直接的影响则是,三星Galaxy S7等旗舰明星手机在山西市场上滞销。山西中高端手机市场开始被OPPO R9和R9 Plus、vivoX7和X7 Plus、金立 M6和M6 Plus、华为 P9和P9Plus、iPhone 7 Plus所垄断。

  换句话说,山西中高端手机市场已经变成OPPO、vivo、金立和华为4家手机品牌厂家的天下。

  9月山西手机品牌销量TOP 10

  vivo、苹果、OPPO、华为、金立、乐视、三星、魅族、酷派和荣耀成为9月山西手机品牌销量TOP 10。

  与8月山西省手机品牌销量TOP 10相比,由于苹果手机的强势反弹,导致山西省手机市场格局出现了较大变化,唯有vivo独善自身,而三星自然无奈地滑落至第7名,排名在金立和乐视之后。

  9月在山西省线下渠道走量的手机机型一共有27款,基本分布是vivo有7款、华为有6款、OPPO有5款、金立有4款、长虹有2款、乐视、苹果、三星各一款。

  第一手机界研究院认为,华为、OPPO、vivo、金立和三星之间的市场竞争,越发聚焦在单一机型上的比拼,注重明星机型的打造,成为今天手机产品同质化时代的主要竞争手段。因为,手机产品创新性对消费者的吸引力在减弱,而消费者换机选择往往是基于品牌影响力和线下渠道促销员的说服力。

  9月山西畅销手机TOP 20

  与中国其它区域市场不同的是,9月山西省最畅销手机居然是OPPO R9,而vivo X7只能屈居亚军。

  OPPO R9、vivo X7、OPPO A59、OPPO A33、乐视 乐2、金立 F100、vivo Y51、华为 畅享5S、华为 麦芒5、iphone 7 Plus成为9月山西畅销手机TOP10。

  华为P9、金立M6、OPPO R9 Plus、vivo X7 Plus、华为 P9 Plus、金立 M6 Plus、vivo Y31、长虹T02、vivo V3 max、OPPO A37分列9月山西畅销手机TOP 20的第11名至第20名。

  9月山西畅销手机TOP20也仅在OPPO、vivo、华为、金立、乐视、苹果和长虹七个品牌中诞生。其中,OPPO有5款、vivo有5款、华为有4款、金立有3款,乐视、苹果和长虹各有1款机型上榜。

  值得注意的是9月山西畅销手机TOP 20中,居然有10款手机的售价超过2000元,分别是金立 M6和金立M6Plus、OPPO R9和R9 Plus、vivo X7和vivo X7 Plus、华为 P9和P9Plus、华为麦芒 5和iPhone 7 Plus。

  第一手机界研究院认为,“金华OV”的市场格局正在发生微妙变化,从过往的线下渠道的手机销量格局,转变成“手机销量市场份额+旗舰机型”的综合实力比拼的新格局。

  其中,最明显的市场表现则是,金立 M6和金立M6 Plus、OPPO R9和R9 Plus、vivo X7和vivoX7 Plus、华为 P9和P9 Plus均被消费者的双双接纳。这也将成为2016年“金华OV”格局下的经典市场竞争案例。

  山西手机经销商表示,金立 M6和金立M6 Plus在山西手机市场胜出的关键在于,这两款产品口碑很好,有些订单来源于其他顾客推荐,还有一些是看到了广告过来点单。同时,金立在最近两个月明显加强了山西区域手机零售店面的地面推广,以及对手机零售店店长和促销员进行周期系统的培训,并开始实施金立M6销售任务的奖惩制度。

  第一手机界研究院认为,金立 M6和金立M6 Plus在山西市场的胜出的势头和实战经验,还将继续向中国其它区域市场漫延。一方面金立强势的市场推广,还在愈演愈烈;另一方面,手机经销商也希望有高利润的手机新品和有实力厂家介入,来打破被少数厂家所控制的局面。

  9月山西畅销手机20强中,华为手机平均售价为2769元,金立手机平均售价2099元OPPO手机的平均售价为1919元,vivo平均售价为1818元。

  9月山西畅销手机20强中,超过2000元售价的机型占10款;千元以下的机型占5款。20款畅销手机平均价格在2236元。